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人是為了克服困難而活著

來源: www.6222927.live 時間:2010-06-30 編輯: 人生感悟
人是為了克服困難而活著   最早聽到這句話是在海口,那時我已經30歲,剛剛轉行進入“海南銀海國際廣告公司”當策劃師。說這話的是公司的,也是我這個半路出家的策劃人的入門導師。

  這是一位一點也不慈祥,但聰明過人的導師。他給人的就是他總是提出簡直就是讓人“不可理喻、近乎無法完成”的工作要求。

  他對營銷策劃和廣告創意要求是——

  只要別人已經做過的,你就不要去做。

  世界上已經有類似的案例,就不要拿給他看。

  這就困難了。

  他總是拿國際一流大師的案例作為參照系。并且這位導師非常懂得欣賞:他能夠判別出公司員工原創的策劃創意方案那些有價值,哪些價值一般,哪些沒有價值。

  他經常用“人是為了克服困難而活著”這句話來提醒和大家,并現身說法地給大家講他在文革時代如何戰勝苦難、的生動故事。

  他制作了中國的第一條電視公益廣告,在中央電視臺變相發布了第一條煙草廣告,并在各種媒體上變相發布煙草廣告。前者使他的名字被載入中國廣告史,后者幫他賺了許多錢。

  “別人都能做到的事你去做干啥?別人做不到的事你想辦法去做好,才能得到最大的收獲”,這是他為“人是為了克服困難而活著”所作的最有功利性的注解。

  在這位導師手下工作的六年里,從公司的“策劃師”做到“策劃創意總監”,付出的成本是“頭發白了三分之一還多”,得到的收獲卻是掌握了“怎樣就能把產品賣出去”這門專業技術——

  消除產品過程中的所有障礙。只有做到了“零障礙”,消費者才會真正接受你的產品。

  制約產品能不能轉化成商品出去的關鍵因素,不是業務人員的“雙腿和嘴巴”,而是營銷策劃人員的。

  營銷策劃方案的含量乘以營銷推廣費用預算等于業績。

  對于企業而言,一個時期內的營銷推廣費用是個固定“常數”,要想取得更大的業績,只有靠加大營銷策劃方案的含量。否則,企業主只有花更多的營銷推廣費用,才能取得滿意的效果。

  ……

  營銷策劃是一個有實際價值、自我挑戰性、能夠得到成就感的職業

  這個職業最大的魅力不僅僅是能夠從中得到相應的物質回報,而是把人帶進一種充滿激情的生存方式。這種生活方式總能給人帶來巨大的精神上的愉悅和快感:我怎么了?終于又了!

  一旦進入這個行業,就像“吸毒成癮”陷入其中不能自拔。這是一項而不僅僅是一個職業,從事這項每天面臨自我挑戰,每天都在挑戰自我極限,而完成這些挑戰,就連躺在床上、走在大街上、甚至蹲在馬桶上都可以。

  這又是天底下最輕松的職業!

  這本與職業相關的書的寫作,首先應該感謝這本書的編輯李一菡女士,在過去的一年多的里,她總在提醒我:你答應給我寫一本書。如果沒有她,我想這本書還要再過許多年才能寫出來。

  其次,應該感謝“讓我的頭發在六年里白了三分之一還多”的過去的、我的廣告入門導師劉仁智先生。要是沒有他那么多的“不可能完成的任務”,我就不知道自己的大腦原來還有這么多的用處,也就不會如此的熱愛目前這個職業。

  最后,應該感謝每一位這本書的讀者。因為你們,才是我寫這本書的最大動力。

  我盡量爭取做到的,就是當你讀了這本書后認為——

  只要用心去做,我也一定能行!

  我與那些國際一流的廣告策劃大師們相比并不差,相差的只是機會!

  還有一句是該打嘴巴的話:感謝“非典”。要不是“非典”,我就不會老老實實地坐在家里寫書。

  “人是為了克服困難而活著”是句非常有實用價值的話,因為人連死都不怕當然就不怕活著。連活著都不怕,還怕困難嗎?  
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